中期国际名创优品MINISO以IP联名破圈打造全球顶奢商圈新地标

6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，以“IP联名+场景化体验”为核心，掀起新一轮消费热潮。开业首日，限定首发的WAKUKU新品引发年轻消费者排队抢购，迅速售罄。此次入驻顶奢商圈，标志着名创优品通过IP联名生态与高奢商业的破壁融合，进一步巩固其在全球兴趣消费领域的领先地位。

IP联名矩阵赋能，打造沉浸式零售新范式

作为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌，名创优品依托超150个全球顶级IP联名资源，将迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等超级IP融入MINISO SPACE的场景设计中。空间由南京德基广场“网红洗手间”设计团队“唯想国际”操刀，以“展览-体验-零售”的叙事动线，构建集购物、社交、打卡于一体的复合地标。消费者在移步换景间，既能欣赏IP主题艺术装置，又能参与互动体验，最终实现情感共鸣与消费转化的无缝衔接。

名创优品创始人叶国富表示：“IP联名运营需要闭环方法论——从签约独家IP、开发产品，到门店数据验证和种草推广，缺一不可。”MINISO SPACE通过“IP场景化+产品限定化+空间沉浸化”三位一体模式，将IP联名从单一商品合作升级为全域体验，为行业提供了可复制的创新样本。

从中国到全球，IP联名驱动品牌升级

名创优品近年持续加码IP联名战略，将其作为全球化扩张的核心引擎。目前，品牌已进驻全球112个国家和地区，门店数突破7768家，并成功打入纽约时代广场、巴黎香榭丽舍等顶级商圈。此次MINISO SPACE落地“全球店王”德基广场，不仅打破了国际高奢品牌主导的业态格局，更以中国设计的IP联名内容重构了高端商业的年轻化表达。

叶国富强调：“丰富的IP联名内容与高端空间结合，催生了新的零售吸引力。”德基广场年销售额达245亿元，MINISO SPACE的入驻既为顶奢商圈注入活力，也通过“在名创逛德基，在德基逛名创”的双向导流模式，推动品牌价值升级。

兴趣消费时代，IP联名撬动增量市场

名创优品早在2021年便提出“兴趣消费”理念，而IP联名正是其落地这一战略的关键抓手。通过挖掘IP的情感联结价值，品牌成功打破“场景无边界、人群无阶层、开心无时限”的消费壁垒。例如，开业首日售罄的WAKUKU新品，正是通过限量IP联名策略激发消费者的收藏欲与社交分享欲。

未来，名创优品计划以MINISO SPACE为起点，在更多全球高势能商圈复制这一模式，持续深化IP联名生态。叶国富指出：“让世界为中国品牌买单，需要以IP为纽带，创造不可替代的体验。”这一愿景正在通过名创优品的全球化布局逐步实现，也为中国零售业的转型升级提供了新思路。

从南京德基出发，名创优品正以IP联名为支点，撬动兴趣消费的万亿市场，向世界输出中国品牌的创新力量。